Toshiba pe care o cunoșteam dispare după 150 de ani de istorie: așa nu mai este un gigant tehnologic

Toshiba a fost timp de mulți ani un brand prestigios și comun în case. A fost un exemplu al muncii bune a companiilor japoneze. În anii 80, 90 și chiar la începutul acestui secol era una dintre acele companii japoneze care cucereau lumea. Pe de altă parte, acum este o umbră a ceea ce a fost cândva, o companie care are companii care să iasă din piețele organizate și care și-a vândut unele dintre cele mai interesante și avansate unități ale sale.

Am de gând să spun ceva personal. Toshiba este un brand cu care am avut o anumită relație emoțională. Laptopul cu care am scris prima mea contribuție la această publicație a fost realizat cu un laptop al acestui brand. Aparatul cu ultrasunete cu care mi-am văzut fiul pentru prima dată era de la marca Toshiba. Am cumpărat recent un televizor marca Toshiba, dar când mi-am făcut cercetările am văzut că Toshiba avea puțin mai mult decât numele mărcii, deoarece fusese fabricat de o companie turcească. Așa că am început să investighez ce s-a întâmplat cu acel brand care mi se părea atât de familiar.

Istoria Toshiba

Toshiba provine din fuziunea a două companii în 1939, după unirea companiilor Tokio Denki și Shibaura Seisaku-sho. Inițial a fost numit Tokyo Shibaura Denki, iar în 1978 a fost numit oficial Toshiba.

Prin lansarea de noi linii de business, compania a ajuns să aibă o prezență pe mai multe piețe, atât produse de consum, cât și de afaceri. Acest lucru a determinat Toshiba să se implice în afaceri la fel de diverse precum muzica (cu Toshiba EMI) și energia nucleară, inclusiv produse precum ascensoare și scări rulante, aparate de uz casnic, echipamente medicale, feroviare și militare, baterii etc. Avea aproximativ 200.000 de angajați în întreaga lume.

De asemenea, au putut dezvolta primele produse din Japonia precum primul televizor color, primul cuptor cu microunde, primul procesor de text, primul computer laptop sau primul DVD player.

De asemenea, au dezvoltat propriile tehnologii, cum ar fi primul laptop produs în masă (T1100), Au inventat prima memorie flash care nu a fost ștearsă la întreruperea curentului și au fost una dintre companiile care au dezvoltat HD-DVD, formatul concurent pentru Blu-ray care a ajuns să piardă bătălia.

Ar fi putut fi o poveste a conglomeratului tipic japonez care produce totul sub aceeași marcă. De exemplu, sub marca Mitsubishi putem găsi mașini, avioane, aparate de aer condiționat etc. Acest model nu este rar în Asia, unde avem exemple precum Samsung în Coreea de Sud sau Vingroup în Vietnam. Dar destinul lui Toshiba a fost marcat a fi diferit.

Scandaluri contabile și dezmembrari de companii

În 2015, a scandal contabil. Cel mai rău din Japonia de când s-a descoperit că compania Olympus Corp a ascuns pierderi de 1,7 miliarde de dolari la sfârșitul 20111 2011. Mai multe organisme de control au detectat probleme în bilanţul societăţii la începutul anului. Toshiba și-a umflat rezultatele din 2008.

Potrivit unei comisii independente de investigație prezidată de un fost judecător din Tokyo, profiturile au fost exagerate cu peste 1,2 miliarde de dolari. Pe de o parte, a fost identificată cultura companiei în care nu a fost posibil să se răspundă unui superior și au fost acuzați și directorul general de atunci Hisao Tanaka și vicepreședintele Norio Sasaki. Alți directori și-au dat demisia din cauza amplorii scandalului, cel mai mare din 140 de ani de istorie. Acest avea de asemenea destul de multe episoade
ceva dăunător, deoarece în lumea afacerilor este întotdeauna mai bine ca tot ce este rău să iasă la iveală deodată.

Prin urmare, Toshiba a trebuit să scape de câteva dintre diviziile salepermițând folosirea mărcii sale de către cumpărători noi care au văzut o modalitate de a vinde sub un brand care de ceva timp a fabricat produse prestigioase.

Toshiba Visual Solutions (producător de televizoare) a ajuns în mâinile companiei chineze HiSense, cu permisiunea de a folosi brandul timp de 40 de ani. Tot Toshiba Lifestyle (producător de electrocasnice) a ajuns în mâinile chinezilor, la Midea (despre care am vorbit deja). Divizia de memorie NAND este acum un joint venture cu Bain Capital și și-a schimbat numele în Kioxia. Laptopurile sunt de la Dynabook Inc (marca folosită Toshiba pentru laptopurile sale) și a ajuns în mâinile lui Sharp. Unitățile de aer condiționat sunt Toshiba Carrier (și Toshiba are o participație mărturie în ele), Toshiba Medical Systems (care producea aparate cu ultrasunete) a fost achiziționată de Canon, Westinghouse Electric Company, care era dedicată energiei nucleare în SUA, a ajuns să depună faliment și a ajuns în mâinile unui fond de capital privat.

Viitorul Toshiba

Care este viitorul Toshiba? În prezent, a fost nevoită să vândă o bună parte din afacerile sale și multe dintre afacerile rămase (baterii, imprimante, echipamente feroviare, consultanță etc.) nu sunt produse pe care piața le poate considera tehnologice, deși Toshiba susține că a făcut progrese în calculul cuantic, componentele auto și alte tehnologii care vor fi comercializate în curând. Tot de la criză găsim nejaponezi în lor consiliu de administrație.

Consiliul a propus o bucată de pâine pentru a împărți compania în trei companiicare a fost respins de acţionari. În 2022 i-a prezentat o altă opțiune împărțiți compania în două, întrucât primul plan nu fusese pe placul acţionarilor.

De asemenea, se amestecă posibilitatea ca acesta să înceteze tranzacționarea la bursăși va rămâne în mâinile capitalului privat. De fapt este în curs de desfășurare o preluare de eliminare de grupul Japan Industrial Partners (JIP), care a fost susținut de consiliul de administrație. Acţionarii mai trebuie să-şi dea aprobarea.

În orice caz, produsele Toshiba pe care le achiziționăm în calitate de cumpărători nu mai sunt produse ale companiei japoneze și sunt companii care își folosesc vechiul brand.

Va supraviețui Toshiba? Timpul va spune. Marca dvs. va rămâne probabil pe rafturile comercianților cu amănuntul pentru câțiva ani, având în continuare prestigiu în rândul consumatorilor care au văzut zile mai bune. Logo-ul său nu a strălucit în Times Square de mult timp și este puțin probabil să o facă din nou.